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幾何資訊

最佳包裝設計大賞:什么樣的產品,讓人第一眼就想下單?

來源:iWeekly.周.末.畫.報 發布時間:2021-07-15

你見過最有創意的包裝設計是什么樣的?如果你也對包裝設計感興趣,想必你聽過大名鼎鼎的Pentawards全球包裝設計大賽,這是全球首個也是唯一專注于包裝設計的競賽,且素有“包裝設計界的奧斯卡獎”之稱。一起看看過去這兩年里世界各地在包裝設計上的最佳創意,哪款最能抓住你的眼球!

國外的營銷界曾總結出一個“7秒定律”,即消費者會在7秒內決定是否購買某一產品。在更迭迅速的市場里,忙于不斷做出選擇的人們每天都會接觸無數種產品,好看或是好玩的包裝設計不僅是免費的廣告牌,也是決定銷量的重要因素之一。

剛剛由TASCHEN出版的新書《The Package Design Book 6》就集中呈現了2019至2020年所有榮獲Pentawards獎項的產品,收錄了來自45個國家的500多件作品,力圖在飲品、食品、身體護理、奢侈品、其他商品和包裝概念這六個主要類別的獎項中,呈現出天馬行空、充滿智慧且極具魅力的包裝概念。

尤其在2019至2020兩年間,來自中國及亞洲的參賽作品顯著增長,其中不少設計斬獲Pentawards獎項,非常引人矚目。我們從這些獲獎作品里挑選出8件具有創新意識、新鮮有趣的產品,來發現它們蘊藏的奇妙靈感吧!

沒有任何糧食成分的酒是有可能的嗎?一舉斬獲2020年Pentawards年度最佳作品獎“鉆石獎”的作品給出了極具前瞻性和變革性的答案。這款全球第一款負碳伏特加——AIR COMPANY VODKA,酒如其名,是用空氣中的二氧化碳加純凈水后電解出乙醇“釀造”的酒精。在此之前,它已經獲得來無數個國際設計獎項,可以說是高話題度的作品之一。
在酒瓶的設計上,也充分尊重可持續理念,簡約利落的瓶身采用可回收設計,他們與紐約一位設計師合作設計出經特殊處理的膠水,這種無毒的特殊膠水可以很輕松地撕下標簽,如此一來,瓶子便可以重復使用,將環境污染指數降至最低。

在這款由微軟公司設計的Xbox無障礙控制器中,設計師貼心的考慮到了殘疾人士的體驗反饋,改善了產品的拆箱體驗,無論是哪個步驟都可以單手解決,同時也保持了與其它產品包裝一樣的質量與美觀。

包裝盒外部設有紙板拉環,簡單地一拉包裝箱就會彈出,同時避免使用氣泡包裝紙和塑料,這意味著它們可以輕松地被回收。從可單手拆封的外包裝,到控制器設計,不需要任何說明書,所有人都可以暢享游戲的樂趣。

作為TASCHEN這本《The Package Design Book 6》新書的封面,由凌云創意打造的“小糊涂仙·小仙”這款產品不得不提。這是中國設計公司的作品首次登上該系列書籍的封面,同時品牌創始人兼首席創意官鄧雄波還獲得了2020年Pentawards年度最佳設計師榮譽。這款小瓶裝白酒被命名為“小仙”,與其它白酒包裝設計不同的是,展現出了充分的親和力和俏皮感。

通過精密的工藝將玻璃瓶及瓶蓋一同包裹在一個憨態可掬的“小仙”人物形象內,微微泛紅的臉頰代表著產品酒水的屬性,一眼看上去的整體造型更像一個不倒翁,暗示著“喝不倒”的趣味表達,相信你的目光很難不在它身上多停留幾秒。

除了可愛的“小糊涂仙”之外,另一款國外酒品牌的包裝設計也讓人耳目一新。Happy Ghost“開心鬼”的形象首次出現在1916年,后來消失了很久。如何能夠再將其巧妙地融入到包裝設計中?設計團隊擺脫了傳統平面呈現的方式,在瓶子的底部“挖”出了一個鬼魂造型,也因此讓這個“開心鬼”角色有了實體。

幽靈般的眼睛再配上黑霧般的玻璃瓶身,創造出神秘的氛圍和“驚悚”的視覺性。這個設計獲得的也是有史以來首個“專業概念”類別的鉑金獎,啟發了設計師們進行更多天馬行空的概念型包裝設計。

在可持續類別中,新原料的研發也成了一種設計趨勢。除了常見的可降解材料外,不妨試試用天然植物?本身造型就很適合作為容器的葫蘆就很合適!來自于烏茲別克斯坦的“合成創意研究室”(Synthesis creative lab)就采用了純天然的葫蘆作為堅果容器,外觀非常抓人眼球。

這些葫蘆容器可以在一年內自然分解,并具有防水、防曬功能,是干果類產品的理想包裝。葫蘆外用便簽上以手寫體標明其中的堅果種類、重量,便于人們辨識和選購。

由軒尼詩與世界知名先驅街頭藝術家Felipe Pantone合作打造的這款珍藏版軒尼詩V.S全球限量發行僅70件。從外包裝看是一個簡潔干凈、富有光澤的白色PET盒子,一旦打開,它就會通過圖形元素和紋理的棱鏡展現Felipe Pantone的整個世界。

特別定制的酒瓶也很有看點,瓶身采用最新尖端數字技術進行四色印刷,實現了獨特的圖形元素及紋理。當你將酒瓶及盒內的波紋網狀桿取出,在盒蓋上方進行自由的排列組合,就可以創造出屬于自己的藝術雕塑作品。

如何才能讓香水被“看見”?Diptyque就帶來了一種對于香水的獨特視角和充滿新鮮感的表達方式——香氛手鏈。帶有經典香味的棉線就裝在黑盒子里,你可以繞在手腕、脖子或腳踝上,使用時只需把它剪到合適的長度,然后用一個小巧的金屬搭扣把兩端連在一起。

就像人們在手腕上噴香水一樣,這款手鏈的存在重新定義了香氛存在的形式。Diptyque對香水的味道進行了完美的校準,使得香水可以從佩戴者身上自然散發出來,而一旦將它取下,氣味也就不會留在你身上了。

大部分寵物品牌幾乎都同時售賣貓狗產品,但對于年輕的品牌Cat Person來說,他們只專注于貓咪的個性化用品。出于更好地照顧喵星人的本心,Cat Person開發了高蛋白配方且不添加谷物或不必要的碳水化合物等填充劑的貓糧,同時它們在外包裝上清楚標明了所有成分的含量,所有生動、有趣的插畫都展現了千禧一代充滿個性的審美和品味。

更重要的是獲得獎項的包裝盒,你可以在收到包裹后按照指示的方法將不同的盒子改造成不同的貓咪玩具,想必這些趣味盒子會成為它們的游樂場。


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