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幾何資訊

文創產品:IP轉化與包裝設計缺一不可

來源:新.繹.愛.特 發布時間:2021-07-16

文創產品,即指受到某群體廣泛認知,并形成群體思想與行為系統的精神與物質內容,“創意”是創造意識或創新意識的簡稱,以創新的方式(主要以美術、文學、音樂等藝術方式)對原有內容進行再解讀與創造”。

文創是指為基于具備廣泛受眾并系統化的文化主題,通過創新的方式進行再解讀與創造(即創意轉化)的行為過程與相關產物。

文創產品又有廣義與狹義之分,狹義文創產品是符合文化主題+創意轉化+市場價值三特點的物質化產品,而廣義文創產品同樣符合文創產品定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務。

“一體型”文創產品

“一體型”文創產品以文創內容、產品載體、結合方式的融合作為核心點?!耙惑w型”文創產品指的是:某種文創內容與其對應的產品載體及結合方式,以特定的關系結合為一體。

同時,其中的文創內容脫離此種關系的產品載體后無法獨立存在,或無法再次與其它廣泛的產品載體進行結合,因此內容、載體、方式三種條件形成了特定一體化關系。

此類文創產品,多以產品載體特性出發,其中文創內容則需根據載體特性以特有方式融入載體,其所體現的文創內容與結合方式的創意,作為此類“文創”價值核心。而此類產品中的“文創內容”往往難以展現在其他領域進行拓展應用。

這套文創產品中的文創內容與結合方式很難以同樣方式應用于其它產品載體上,因此歸類于“一體型”文創產品類型。

“IP衍生型”文創產品

“IP衍生型”文創產品以文創內容為核心,輔助結合方式作為核心特點。闡釋“IP衍生型”之前,需要對文創IP加以定義。IP,即知識產權,指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利。

因此,本文中所提出的IP特指以文創的方式所創造的文創IP。那么IP衍生型即從文創IP創作內容特色出發,衍生應用于市場現有產品載體上。

結合方式基本以在產品載體原有形態上進行表面結合(如通過印刷、雕刻等工藝),應用方式不改變產品載體原有特定結構。

如:清代皇家文化。

故宮貓主題品牌文創中以皇帝與貓的形象進行重構,以國際性流行的配色,設計成IP形象,進而以此IP形象作為文創內容的公仔、文具、手機殼等。

品牌化之路是文創產品在競爭中脫穎而出的利器,在打造品牌時候,包裝是消費者視覺感受的第一步。但包裝設計不僅僅是機械地將包裝做出來,一定包含視覺包裝和心理包裝,一定是消費者視覺和心理的雙重認同。產品的包裝要和產品的優良品質相匹配,這樣才能相得益彰,塑造品牌價值,好的產品包裝甚至本身也是一件非常優秀的文創產品。

文創標簽與包裝設計的六大趨勢

數字包裝印刷的革新和興起

數字包裝印刷技術的發展,為品牌創造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。Mintel指出2017年將是數字包裝印刷發展具有轉折點的一年,數字印刷將不再僅僅運用于品牌產品的私人訂制、限量訂制化,而將因其經濟實惠、更新上市周期短等優勢站上主流包裝市場的舞臺。

文創產品在包裝設計上要緊隨時代潮流,充分利用數字印刷等技術進步帶來的諸多紅利,更新設計理念,釋放“創意+技術”的的最大市場能量,達到1+1>2的效果。

綠色環保生態化包裝

根據Mintel的研究,盡管已有很多包裝品牌在包裝的環保性設計上做出了努力,但綠色環保生態化包裝的發展還有很大的潛能未被挖掘。當產品的價格與產品質量對等時,綠色環保與可重復使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此,文創品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰略的影響。

文創產品包裝設計過程中除了考慮產品運輸等固有情境的功能以外,還要思考固有情景以外的功能,充分發揮包裝的可持續利用潛力,延長包裝重復利用的周期,是營造文創產品利用的多元情境,有助于文創產品的形象展示,延長文創產品的生命周期。

“少即是多”:包裝透明化精簡化

據Mintel的調查顯示,標注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此,能讓消費者清晰看見產品狀況的外包裝與干凈簡潔、重點信息標注清晰、有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。

《老子》提出“大音希聲,大象無形”,在紛繁復雜的世界里,我們每天都在不斷感知著越來越冗雜的信息、事件、情感…渴望通過極簡主義來回歸最本真的狀態,摒棄華麗的外衣,以其特有的低調質樸實用打動用戶的心,極簡主義有助于樹立文創品牌的高端形象,建立品牌價值。

極簡主義不是簡單主義,要注意我們??吹降臉O簡主義設計是最終呈現的結果,從視覺上以較少的元素排列整合,給到最極致的用戶體驗。文創產品包裝設計時過程中,形式上的極簡往往要蘊含著復雜的內在設計,由表及里,每一個細節都需要設計師反復推敲、磨合、嘗試的過程,充滿考究。

包裝設計與移動設備結合

數字移動手機等現代技術的介入,使得產品包裝設計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們日常隨手不離的手機,變得更加便捷高效,還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。

例如,全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky發布了全新的結合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC(近場通訊技術感應器)的標簽,所有關于威士忌的詳細信息消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲得。

文創產業發展至今,“創意”與“內涵”的價值確實逐漸被看見,但如何向消費者講述文創產品的“創意”與“內涵”故事,創造正向循環的價值交換體系,也就是常常被提及的“永續經營模式”,是文化創意能不能產業化,為產業工作者打造良好工作環境的關鍵。文創產品包裝設計過程中也思考如何結合移動設備,有助于講好產品故事,實現與消費者的正向互動,創造產品價值交換的正向循環體系。

可塑性易變性強的軟包裝

根據Mintel的調查顯示,32%的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現代時髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性是接下來各文創品牌進行包裝設計過程中所要解決的重點難題。

包裝尺寸多樣化與情境化

包裝的設計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習慣,并靈活根據使用場景做出調整,成為了包裝設計的新趨勢。

Mintel提出:新的包裝設計尺寸規范將會更開放更多元化,不僅應該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案,更應該設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。

特色文創產品的鮮明地域特點,就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理,同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體,從而烘托出品牌的文化氣息。

部分文創企業最容易犯的錯就是把形象做的太土,但實際上土不可怕,可怕的是土得沒有品位。"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態外衣——原汁原味、原生淳樸,原生品味。但在這種原生態的外衣上如何讓加工設計、風格都有點個性,卻又不失親切,便是設計工作中的重點!


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